Harvard Deusto Management & Innovations

HARVARD DEUSTO MANAGEMENT & INNOVATION es una publicación que aporta información práctica y útil sobre las principales áreas del management, con especial atención al impacto de la innovación en la gestión empresarial. Combina información breve y orientada a la acción con artículos que tratan en profundidad, y desde distintas perspectivas, temas de especial interés para el lector de la mano de autores de renombre, cuya aportación se une al análisis de casos de éxito empresarial.

Harvard Deusto Management & Innovation

Inteligencia artificial: un aliado imprescindible

MANAGEMENT

INNOVACIÓN

‘AMBIENT MARKETING’ Y ‘STREET MARKETING’ COMO HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS • En un contexto de saturación mediática, donde los canales tradicionales de publicidad pierden efectividad y credibilidad, las marcas se ven obligadas a explorar nuevos formatos que les permitan conectar con un consumidor más exigente, informado y escéptico. Es en este escenario donde el ‘ambient marketing’ y el ‘street marketing’ emergen como recursos valiosos dentro de las estrategias de comunicación no convencional (‘below the line’), capaces de generar alto impacto, diferenciación y compromiso.

NARRATIVA Y PENSAMIENTO VISUAL EN UN PROYECTO DE INNOVACIÓN • ¿Las herramientas que utilizas actualmente son efectivas para crear claridad e invitar a la participación en tu empresa? Iniciarse en técnicas de elementos visuales se está afianzando como un instrumento verdaderamente útil, y podría tener un gran impacto en tu próximo proyecto de innovación.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL: UN ALIADO IMPRESCINDIBLE

CUATRO PREGUNTAS SOBRE IA GENERATIVA QUE TODO CEO DEBERÍA HACERSE • La irrupción de la IA generativa está transformando el panorama empresarial, planteando importantes desafíos, pero al mismo tiempo creando nuevas oportunidades. ¿Cuáles son las preguntas que los CEO deben ser capaces de responder para afrontar con éxito esta revolución tecnológica?

Sara Orra • “La IA hace el trabajo invisible y las personas, el memorable”

OPORTUNIDADES DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA EN MARKETING • Desde la presentación pública de ChatGPT en noviembre de 2022, muchos procesos empresariales están viviendo una enorme transformación. La inteligencia artificial generativa es capaz de analizar datos de fuentes distintas, generar contenido y mantener conversaciones. En el área del marketing, ya tiene tres aplicaciones evidentes que empiezan a hacer reales sus incontables promesas.

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA COMO FUENTE DE AGILIDAD ESTRATÉGICA • La inteligencia artificial generativa ha emergido como una herramienta transformadora en el ámbito empresarial. Esta tecnología permite una mayor agilidad estratégica gracias a una mejor comprensión de los cambios en el mercado, la facilitación de la toma de decisiones y la redistribución de recursos.

UN MULTIPLICADOR DE NUESTRO POTENCIAL

VENTAS ENTRE AGENTES DE IA

LA IA NO SOLO COMO PRODUCTIVIDAD

SUSCRÍBETE Y ALCANZA TUS METAS

EL FUTURO DE LA COMPETENCIA EN LAS FINANZAS • A pesar de la concentración bancaria, la competencia en el sector financiero cada vez es mayor. La evolución tecnológica y regulatoria ha permitido que las grandes tecnológicas y las ‘fintech’ amenacen la hegemonía de las entidades tradicionales.

CLAVES PARA PROMOVER EL BIENESTAR EN EL TRABAJO EN ENTORNOS DE INCERTIDUMBRE • En los últimos años se ha disparado la preocupación por el bienestar de los empleados. Desarrollar un entorno organizativo saludable es básico para que los trabajadores se sientan bien y den lo mejor de sí mismos. Una serie de estrategias pueden contribuir a conseguirlo.